在零售商品環(huán)境中，想吸引顧客的眼球是一件非常困難的事情，以前產(chǎn)品營(yíng)銷中常使用閃閃發(fā)光的東西或強(qiáng)烈的砰砰聲音以達(dá)到吸引顧客眼球，但似乎放在現(xiàn)代已經(jīng)不是很管用，這就是為什么逐漸建議使用金屬材料質(zhì)感的色彩從貨架上的視覺(jué)角度提供額外的效果。

        顏色是設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)關(guān)鍵元素，在項(xiàng)目剛啟動(dòng)階段時(shí)就應(yīng)該加以考慮，通過(guò)好看的調(diào)色板傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，另外需要考慮你的產(chǎn)品擺放在貨架時(shí)展現(xiàn)的效果，產(chǎn)品在貨架上的效果是與顧客促成交談的第一印象，也許是唯一的印象，是非常有價(jià)值的。

       在一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中為強(qiáng)烈的核心顏色注入動(dòng)感和引人入勝的金屬色調(diào)，營(yíng)造一個(gè)有影響力的金屬質(zhì)感氛圍，保存這些顏色調(diào)色板，可以在往后的設(shè)計(jì)中派上用場(chǎng)。Artful Simplicity是一款低調(diào)而高檔的色彩系列，永不過(guò)時(shí)，涼爽雅致的藍(lán)綠色散發(fā)著自信，而永恒的中色灰色則增添了別致的元素。在這款經(jīng)久不衰的配飾中引入豐富的銅色金色，帶來(lái)溫暖和富裕。

       Sensual Passion and Punch將豐富的優(yōu)雅與都市融為一體，以明確賦權(quán)的方式慶祝女性美的力量。前沿的是加熱的紅色金屬色和柔軟但強(qiáng)勁的浪漫粉紅色搭配。為調(diào)色板增添更多深度和強(qiáng)度，如同紅葡萄酒一般優(yōu)雅。

        Poetic Sweetness是一種如糖果般柔和的調(diào)色板，讓人聯(lián)想到美味佳肴的誘人甜味。由淡淡的糖薰衣草淺紫和新鮮的薄荷淺綠色組成，與濃郁的巧克力棕色營(yíng)造出高級(jí)金屬質(zhì)感效果，注入的金屬金色，更是為這款美味調(diào)色板帶來(lái)豐富感。

        在21世紀(jì)，不同的顏色光澤表面和金屬顏色飾面光澤反映了內(nèi)部包裝產(chǎn)品所帶來(lái)的無(wú)形承諾，通常高級(jí)品對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品包裝盒呈現(xiàn)出來(lái)是一種高級(jí)感，這次的調(diào)色板占據(jù)中心舞臺(tái)的是兩個(gè)大膽挑釁的色彩， 一個(gè)調(diào)情的粉紅色和一個(gè)感性的紫紅金屬色，與時(shí)尚精致的深黑色組合為產(chǎn)品包裝增添了戲劇性，閃爍的銀色金屬色作為點(diǎn)綴色則注入了時(shí)尚的現(xiàn)代感。

        羅恩·法納姆（Ron）是芝加哥知名包裝品牌代理商Damen Jackson的創(chuàng)始合伙人，他和他的團(tuán)隊(duì)是如何依靠PANTONE潘通產(chǎn)品在整個(gè)過(guò)程中幫助他們與客戶溝通和實(shí)現(xiàn)顏色的呢？PANTONE和羅恩·法納姆坐下來(lái)一起討論了這些色彩包裝問(wèn)題。

一：包裝設(shè)計(jì)中使用的色彩對(duì)采購(gòu)決策產(chǎn)生多大的影響？

        Ron認(rèn)為產(chǎn)品包裝是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但它總是在變化，這是通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物大數(shù)據(jù)總結(jié)出的一些結(jié)論，作為包裝和品牌設(shè)計(jì)師，追求的是如何讓顧客第一眼看到這款產(chǎn)品就喜歡上這款產(chǎn)品，有購(gòu)買的沖動(dòng)，一個(gè)有影響力的圖像或一個(gè)大膽的包裝顏色，是創(chuàng)建與顧客直接聯(lián)系的“紐帶”，看了這款包裝就喜歡進(jìn)而進(jìn)入購(gòu)物車，而不會(huì)再想從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品中再三對(duì)比。

二、在包裝設(shè)計(jì)中是否喜歡使用金屬色彩？

        Ron說(shuō)會(huì)盡可能頻繁使用金屬色彩，這是因?yàn)榻饘俨牧峡蓭?lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，在零售品展示環(huán)境中，金屬質(zhì)感材料有著很好的光線效果，通常我們使用金屬材料來(lái)幫助區(qū)分產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又或者是當(dāng)我們想要將產(chǎn)品從基本款式提升到更高級(jí)的定位時(shí)，我們會(huì)考慮通過(guò)使用金屬色彩來(lái)區(qū)分。

三、對(duì)于使用金屬色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，你會(huì)考慮成本效益問(wèn)題嗎？

        在消費(fèi)者群體中，似乎較趨向金屬質(zhì)感包裝設(shè)計(jì)，至于成本效益問(wèn)題，這涉及生產(chǎn)工藝了，就金屬油墨而言，大多數(shù)時(shí)候它們可以與其他顏色一致地運(yùn)行，而不需要單獨(dú)的印刷工藝增加整個(gè)包裝的成本，印刷金屬油墨比燙金可以節(jié)省額外的操作步驟，節(jié)省成本，我認(rèn)為，特別是對(duì)于包裝的優(yōu)質(zhì)油墨，在視覺(jué)上，您可以獲得很好的視覺(jué)效果，使得產(chǎn)品可在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

四、設(shè)計(jì)過(guò)程中如何確定一款調(diào)色板？

       Ron說(shuō)工作種主要更多地涉及到珠寶顏色，如：金色，銀色和鉑金，因?yàn)樗鼈兙哂袀鹘y(tǒng)的優(yōu)質(zhì)特性。然而，隨著現(xiàn)在其他新金屬色范圍擴(kuò)大，如藍(lán)調(diào)，這是非常有影響力和美麗的色彩，目前在設(shè)計(jì)中推薦用金屬色也越來(lái)越多的。確定一款調(diào)色板我們往往是非常協(xié)作的，當(dāng)設(shè)計(jì)概念出來(lái)時(shí)，我會(huì)和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師及客戶坐在一起，摒棄固有的顏色然后嘗試挑選出我們認(rèn)為在這種情況下這種色彩才是真正適用于這款產(chǎn)品和市場(chǎng)的。

五、接觸了那么多金屬色彩，有你喜歡的PANTONE金屬顏色嗎？

        Ron認(rèn)為不能單獨(dú)喜歡某一個(gè)，PANTONE金屬色包含顏色眾多，每一個(gè)金屬色用在不同的地方都能占有一席之地成為亮麗的色彩，但如果必須選擇一個(gè)，我會(huì)選擇PANTONE 10252 C，因?yàn)樗皇且粋€(gè)非常有趣的華麗色彩，它有一種寧?kù)o、強(qiáng)大而又和平的寓意。

六、關(guān)于包裝設(shè)計(jì)色彩有哪些建議是你想與其他設(shè)計(jì)師分享的？

       這一點(diǎn)也是我不斷在考慮的，對(duì)于各地設(shè)計(jì)師的建議我希望他們可以大膽的發(fā)揮，無(wú)論是顏色、設(shè)計(jì)還是構(gòu)圖，要有信心要向客戶提出大膽的建議，無(wú)論客戶是否意識(shí)到，包裝設(shè)計(jì)都是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知的一個(gè)重要方面。

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